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根据Ulike说法◈ღ◈,凭借独特的“SHR超级脱毛2.0技术”◈ღ◈、四大核心技术标准◈ღ◈、六大顶级科技◈ღ◈,或将实现真正的永久脱毛◈ღ◈。
如果互换受众对象◈ღ◈,你会发现男士刮胡刀的广告往往侧重于展示功能产品功能◈ღ◈,基本上不可能会出现一个只穿性感短裤的肌肉男躺在地上的画面天下无敌唐川◈ღ◈。
不过◈ღ◈,也有网友认为◈ღ◈,采用瑜伽姿势◈ღ◈,主要是可以同时聚焦于腋下和腿部这两个重要脱毛部位◈ღ◈,展示脱毛的干净效果j9九游会网址◈ღ◈。
黑色紧身衣◈ღ◈、黑丝◈ღ◈、大长腿◈ღ◈、黑色高跟鞋◈ღ◈,再加上把身材勾勒的凹凸有致的造型◈ღ◈,把性感火辣的御姐范儿诠释得淋漓尽致◈ღ◈。
这样生硬的创意关联◈ღ◈,容易让消费者产生「女性身体需要被改造以满足他人凝视」的联想◈ღ◈,强化了「女性身体是待修饰的商品」的刻板印象◈ღ◈,营造视觉符号的“性暗示”◈ღ◈。
Ulike通过「毛毛拜拜」的轻松口吻◈ღ◈,将体毛定义为必须消除的「问题」◈ღ◈,而非自然存在的生理特征◈ღ◈。
下一句「肌肤白白」◈ღ◈,则直接绑定「无毛」与「白皙」为美的唯一标准◈ღ◈,给消费者暗示“脱毛=变白=更美”◈ღ◈,将功能效果与审美标准强行绑定◈ღ◈。
Ulike的脱毛仪广告◈ღ◈,仅仅呈现女性的性感形象天下无敌唐川◈ღ◈,鼓励女性为外表投入更多成本◈ღ◈,隐含着「脱毛是女性专属责任」的预设◈ღ◈。
在封闭且难以回避的公共空间◈ღ◈,电梯广告的视觉冲击力会被放大◈ღ◈,容易加深女性消费者产生「被审视」的不适感◈ღ◈。
尽管从产品功能展示的角度看◈ღ◈,Ulike的确有其合理性◈ღ◈,但广告的争议性并非单纯源于“展示效果”◈ღ◈,而在于展示方式与当下女性消费者思想的冲突j9九游会网址◈ღ◈。
广告中大分贝高频率重复“高级”字眼天下无敌唐川◈ღ◈,并直接使用“高级女人用高级的”用语宣称其产品高级j9九游会网址◈ღ◈,被指给女性划分等级◈ღ◈、物化女性◈ღ◈,引发不小的争议◈ღ◈。
一句“没有蓝宝石◈ღ◈,我不脱”的广告语占据了三分之一的版面天下无敌唐川◈ღ◈,同时“我不脱”三个字字体加粗放大◈ღ◈,格外惹眼天下无敌唐川◈ღ◈。
最终这两则电梯广告因为贬损女性人格天下无敌唐川j9九游会网址◈ღ◈、违反社会良好风尚◈ღ◈,均受到了相关部门的处罚j9九游会网址◈ღ◈,付出惨重的代价◈ღ◈。
不仅Ulike翻车◈ღ◈,上海strip毛发管理公司曾做了个广告◈ღ◈,用猩猩对比多毛体态的女性◈ღ◈,吐槽“煞风景”◈ღ◈,也由于不尊重女性被责罚◈ღ◈。
层出不穷的踩坑案例◈ღ◈,恰恰反映出品牌价值观与消费者期待的错位◈ღ◈,过时的营销策略j9九游会网址◈ღ◈,已经不适用于女性主义思潮兴起的社会文化语境j9九游会网址◈ღ◈。
这也给品牌敲响了警钟◈ღ◈,在性别议题敏感的当下◈ღ◈,广告的每一个符号都可能被赋予超出产品本身的社会意义◈ღ◈。
品牌若想避免争议◈ღ◈,需在创意中兼顾“清晰传递功能”与“尊重消费者主体性”◈ღ◈,在功能性与社会敏感性之间找到平衡点◈ღ◈。
